时间 2024-01-27
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2016

做先行者与定义者,天美开辟电竞新赛道

《元梦之星》又要有新的大动作了!

在首个赛季的最后一天,主创团队发出“致全体《元梦之星》玩家的一封信”,回顾了过去一个多月《元梦之星》的成果,并分享了大量后续规划,其中包括打造派对游戏首个体系化赛事生态的“第一战”——《元梦之星》冠军之星锦标赛。

定档时,《元梦之星》曾放出首期规划14亿投入的生态激励计划,赛事是其中重要的一环。

首月超过8000万玩家加入《元梦之星》,同时已有数千万张用户自创地图产出,从公开信中提到的这些数据可以看到,前两环“造梦计划”与“星梦合伙人计划”对推动《元梦之星》用户覆盖、社交裂变功不可没,帮助这款产品创下了近两年新游上线首月免费榜排名最好成绩。而今面向全用户的赛事迈出关键一步,自然吸引了无数目光。

作为首次定义派对游戏电竞的先行者,《元梦之星》会给玩家带来什么样的体验?又能给行业哪些参考?我们可以从海选赛规则和赛事组织背景来做出推测解析。

《元梦之星》出手:做人人都“愿”参与的高标准赛事

根据官方透露出的信息,“冠军之星锦标赛”由线上限时赛事和线下决赛暨电竞嘉年华两部分组成,其中线上部分包含四大赛道——游戏内赛道、俱乐部赛道、直播平台赛道、合作赛道,这个赛事全年会举办多届,每届的优胜者有机会参与年度最高电竞盛典“《元梦之星》冠军杯”。

结合首届冠军之星锦标赛的赛程安排、报名参与方式来看,这个赛事设计的最大特点是在全部玩家可以参与的基础上,做到让全部玩家“愿意”参与:

比如,参赛门槛和参赛福利充分考虑玩家的休闲属性。

冠军之星锦标赛的报名入口放在主UI页面最显眼的位置,从具体规则来看并不是集中短暂的报名参赛期,首届线上比拼覆盖8周(每周后半周),在任何一周都可完成整个线上赛程,而且,它的筛选过程也不需要玩家刻意去打“不熟悉的内容”。

其海选阶段是打满100积分进入,无论单排还是多排(也就是玩家日常打排位的所有方式),只要进入最终关都会计入其中,最终在周日进行数轮对决得到排名。且周日的淘汰赛与巅峰对决也只是回合数有区别,玩的还是日常游戏排位内容。

所以从玩家视角来看,没有任何参与的负担。

在这之上,还有高福利加码来给用户更多参与理由。用一句玩家的评价来说就是,只要参与就有奖励,稍微努力就能白嫖高价值道具,“运气再好点”还能拿到“大奖”。

再比如,参赛规则设计尤为重视调动玩家兴趣点。

一方面,冠军之星锦标赛直通每年一届的最高盛会,把“有机会成为全网明星玩家”这样一个锚点摆到了明面上,进而让“发现自己实力还不错的玩家”,有更强挑战自己的意愿;另一方面,32强线下比赛、拍摄预热节目、扩展举办电竞嘉年华等设定,强化了冠军之星锦标赛的仪式感,能够真正带给普通玩家过往难以接触到“电竞明星”感。

可以发现,《元梦之星》打造其赛事生态的思路很明确,那就是做深参与感,始终追求让每个玩家沉浸在赛事每个环节的结果。

这也是为什么电竞嘉年华会成为冠军之星锦标赛中关键一环,以“主题”形式打造的线下社交场景,避免了赛事过度职业化,在竞技属性更强的32强线下决赛之外,去给更多玩家“参赛”体验,主打娱乐属性,只要参与就有奖励,最终呈现的也就是线下玩家派对。

实际上关于“全民参与”在电竞圈子里并非新鲜的玩法,但从“可参与”到“愿参与”,再到“全程享受”是完全不同的层次。《元梦之星》一开始就是盯着最高一级目标去做,投入的资源也是最顶配,不去说福利资源,单单“国内移动赛事领头羊KPL团队打造”,就意味着每一处细节的观赛体验都会考虑在内,也只有这种高度成熟的经验,才能去尝试构建新生态体系。

改编下《元梦之星》提出的“人人可参与、周周有赛事、全年不打烊”,《元梦之星》赛事的发展状态会是“人人愿参与、周周能参与、全年在参与”。

游戏日报预测,这也会给走入到“红海阶段”的移动电竞产业一条新破局思路。

集大DAU、强包容性以及全参与度特性于一体的派对品类游戏,最有可能衍生出大量新鲜的路径,开辟出新的“电竞蓝海”,而《元梦之星》拿出的高标准赛事,做到了诸多用户体验视角的突破,大概率会是派对游戏电竞的领头突围者,潜力可期。

开启全民赛事布局,《元梦之星》打算这样实现“承诺”

行业公认良好的电竞生态能够快速聚拢硬核用户,能够转化为产品生命力。所以在《元梦之星》放出首期(目前已明确为首年)1亿的投入时,大家也是按照常规的赛事规划节奏去预估《元梦之星》的 ,但大概很多人没想到它的体系化赛事会这么快地落地。

不同于单点类赛事的短期性、自由性,体系化赛事需要有严谨的串联设计和稳定可预期投入,因为它会相互贯穿影响全年赛事成果。做体系化赛事是在持续挖掘用户的电竞热情,会更容易养成玩家的观赛、参赛习惯,加速赛事内容成为玩家游戏体验的关键组成部分。

也是在这个消息出来之后,笔者开始重新思考赛事在《元梦之星》中的“位置”是什么。

我们可以看到《元梦之星》不是“最快的”,因为在它之前有不少上线就开始做赛事的产品,而且《元梦之星》也不是“上来就猛砸”,在元旦、满月时它都做过初选规则的测试,在公开信上能看到“已经有数百万星宝进行过体验”,所以准确评价,它是又稳又快。

这是《元梦之星》必选的路径,前面我们已经解读,它的赛事并不是瞄准部分用户,而是面向全部玩家,所以顺序不能颠倒。稳,是把第一目标放在用户进入赛事、熟悉赛事;然后才是快,带用户测试规则,摸通后直接把已规划好的体系带给用户。

做好这些铺垫,赛事在《元梦之星》用户中没有了隔阂神秘感,自然成了玩家游戏体验中的关键组成部分。最终从外部来看,《元梦之星》的赛事基础就做到了真正的全玩家。

再看《元梦之星》没有展开详谈的多赛道,做一些合理猜测,也是在挖深全民赛事。

其一,把赛事的切入点放在多场景中。比如直播平台赛道,俱乐部邀请赛道,一种可能性是《元梦之星》会针对职业俱乐部专业选手、游戏知名主播开辟类似“全明星”的板块,主打观赏性话题性,另一种可能性是支持这些人加入,但最终放进包含普通玩家的大池子里同台竞技。不管如何结合,都不会影响冠军杯的核心性,但却能在不同领域吸引更多用户参与。

其二,把赛事的比拼玩法做广度拓展。这或许会在合作赛道中呈现,举个例子,前段时间《元梦之星》刚刚宣布了与《QQ飞车手游》的正版联动,未来不排除《QQ飞车手游》作为“主导方”来举办《元梦之星》场景的比赛。

目前我们尚不能断言《元梦之星》赛事体系的架构,但已能分析出来,在区别于业内常规赛事生态的基础上,它还有更多的想象空间。

结语:

派对游戏+电竞赛事会有多少可能性?如今在《元梦之星》上最能看出端倪。

但这个案例的价值不只限于派对品类,它带给整个电竞行业的反思是,如果在纵向上难以做出KPL级别的竞技深度和对抗强度,是不是可以在横向上去重新衡定目标,从用户的视角出发改变电竞的关键条件,最终实现有个体风格的“新电竞生态”。

当然,不管是在哪个赛道,要用什么方式去做赛事,前提都是要有落地的实力、有做好的坚持、以及足够的用心。我们期待看到《元梦之星》以及更多的‘“元梦之星”改变电竞行业。

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